Une refonte de site est-elle nécessaire? C’est une question à laquelle il n’est pas toujours évident de répondre. Bien des concepteurs de sites Web vous répondront systématiquement « oui », car il n’est pas commode d’essayer d’améliorer un site qui n’a pas été conçu par eux. Chaque personne a ses méthodes de travail et ses outils préférés, et il est beaucoup plus difficile de travailler dans un environnement qui a été développé par une autre personne. Cela demande un certain temps d’adaptation afin de bien comprendre comment le site est monté. Malgré tout, une refonte de site n’est pas toujours nécessaire et il est important de savoir ce qui devrait motiver notre décision.
C’est comme ouvrir une porte sans savoir ce qui nous attend.
Contenu de l’article
- Les nuances d’une refonte de site à une autre
- Les 4 raisons qui motivent la refonte complète d’un site
- Une technologie désuète
- Un nouveau design graphique
- Des performances qui stagnent
- L’ajout de fonctionnalités plus pointues
- Les erreurs à éviter lors d’une refonte de site
Les nuances d’une refonte de site à une autre
Quand on parle de refonte de site Web, il est important de faire la nuance entre une refonte partielle et une refonte complète. La première option implique généralement des modifications de surface qui n’affectent pas la structure de base du site ni un changement de technologie. On y retrouve, par exemple, des changements de couleurs et d’images sans modifier tout le design du site, des modifications de contenu pour améliorer le référencement du site et des ajouts de fonctionnalités qui permettent d’offrir une meilleure expérience utilisateur et qui sont compatibles avec le CMS utilisé.
Dans le cas d’une refonte complète du site, c’est la structure entière du site incluant le design graphique et le contenu rédactionnel qui sont repensés en fonction des objectifs fixés. On repart à neuf en se basant sur les forces et les faiblesses du site actuel pour en concevoir un nouveau encore plus performant. Vous l’aurez sans doute deviné, la refonte complète d’un site exige un plus grand travail d’analyse et de réflexion afin de bâtir un projet solide et profitable à votre organisation. C’est pourquoi il est bien souvent difficile de choisir entre les 2 options : elles n’impliquent pas le même investissement en temps et en argent.
Les 4 raisons qui motivent la refonte complète d’un site
L’un des points les plus difficiles dans mon travail de conception de site Web est de réaliser un site qui durera de nombreuses années. Contrairement à un bon vin, un site Web ne vieillit généralement pas très bien, même si le concepteur fait tout ce qu’il peut pour que ce soit le cas. Pourquoi est-ce si difficile de garder le même site plusieurs années? Après tout, c’est quand même un montant d’argent significatif qui est requis pour chaque refonte. La principale raison est liée aux technologies qui entourent le monde du Web. Elles évoluent très rapidement et pour suivre cette évolution une refonte de site est souvent nécessaire.
Une technologie désuète
Les nouvelles technologies apportent un bon nombre d’avantages, mais aussi quelques inconvénients, dont celui de devoir changer nos outils et nos processus pour s’y adapter. Le Web n’y échappe pas. De la vitesse de connexion à la dimension des écrans, en passant par des normes de programmation, il faut suivre attentivement toute évolution. Il y a quelques années, qui aurait pensé qu’un site Web devrait s’adapter au format d’un écran pouvant être tenu dans une main?
S’adapter aux petits écrans
L’adaptabilité d’un site Web aux appareils mobiles est sans aucun doute la raison la plus importante qui a nécessité la refonte d’un site Web ces dernières années. Si votre site n’est toujours pas « responsive » comme on le dit dans notre jargon, son affichage n’est pas adapté aux plus petits formats d’écran. Google a intégré dans son algorithme l’aspect de la conception Web réactive d’un site en 2015. Depuis, les sites qui n’ont pas été modifiés ou refaits sont pénalisés et moins bien référencés.
Les normes liées au Web
Depuis la création des premiers sites Web dans les années 90, les normes entourant cette nouvelle technologie ont beaucoup évolué. La création du Consortium World Wide Web (W3C) en 1994 – pour ne nommer que cet organisme, car il y en a d’autres – a permis de mettre en place un standard de programmation permettant une conception plus structurée et cohérente des sites Web. Sans entrer dans des détails plus techniques, l’évolution des normes liées aux technologies du Web a fait en sorte que les sites sont devenus de plus en plus dynamiques.
L’apparition et la suppression de technologies ont également amené leur lot de refonte de site. Au début des années 2000, il était fréquent de voir des sites conçus avec le logiciel Flash d’Adobe qui permettait de créer de belles animations. Puis, ce logiciel a été retiré et les navigateurs ont bloqué le plugin Adobe Flash Player, ce qui rendait impossible la consultation de sites créés avec Flash.
Depuis quelques années, les normes et les technologies entourant la création de sites Web sont relativement stables. Cependant, nous ne sommes pas à l’abri d’un soubresaut qui pourrait entraîner une refonte de site.
Un nouveau design graphique
Si votre site utilise une technologie qui n’est pas désuète, mais que son aspect visuel ne correspond plus à votre image de marque ou à la stratégie marketing que vous souhaitez mettre en place, il est fort probable qu’une refonte de site complète sera nécessaire. Des changements majeurs au design d’un site impliquent une intégration différente du contenu des pages et il est bien souvent moins coûteux de recommencer le site à partir de zéro que d’essayer de modifier les pages du site existant. Cela peut paraître illogique, mais votre site Web ne contient pas seulement du texte et des images, il y a plusieurs éléments qui se cachent derrière comme le code CSS, et qui interagissent avec différents éléments du site, ce qui peut complexifier grandement le travail de modification.
Une refonte du design graphique d’un site peut également être motivée par l’objectif de rendre le site plus convivial, concis et épuré pour en faciliter la consultation et amener l’utilisateur à poser l’action que nous souhaitons.
Des performances qui stagnent
Les performances d’un site sont grandement liées aux technologies utilisées ainsi qu’à la qualité de son contenu. Un site qui n’est pas bien référencé sur les moteurs de recherche devient une dépense coûteuse, car son retour sur investissement n’est pas positif pour l’organisation. Lorsque les résultats correspondant aux objectifs fixés ne sont pas au rendez-vous, il est souhaitable d’analyser la pertinence et l’efficacité des outils et de la stratégie en place afin de déterminer les améliorations à faire.
Selon l’analyse et les recommandations émises, une refonte partielle ou complète sera nécessaire. Dans certains cas, l’optimisation des textes et l’ajout de contenu tel que des articles de blogue seront suffisants pour acquérir plus de visibilité. Tandis que pour d’autres, une amélioration complète de la structure du site, de son contenu et de ses performances techniques sera requise. Il sera alors préférable d’opter pour une refonte de site dans son entièreté.
Votre site et les Core Web Vitals
Avez-vous fait le test pour savoir quel pointage obtient votre site selon les Core Web Vitals de Google? Ceux-ci forment un ensemble de métriques intégré à l’algorithme de Google en 2021 qui mesure la qualité de l’expérience utilisateur sur le web. Elles se concentrent sur trois aspects principaux de l’expérience utilisateur : la vitesse de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle.
Largest Contentful Paint (LCP)
Cette métrique mesure la vitesse de chargement et indique le temps nécessaire pour que le plus grand élément de contenu visible (comme une image ou un bloc de texte) apparaisse à l’écran. Google recommande que le LCP se produise dans les 2,5 secondes après le début du chargement de la page.
First Input Delay (FID)
Cette métrique mesure l’interactivité et le temps que prend la page pour répondre à la première interaction de l’utilisateur comme le clic sur un lien ou un bouton. Un bon FID est inférieur à 100 millisecondes.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Cette métrique mesure la stabilité visuelle en quantifiant la fréquence à laquelle les utilisateurs rencontrent des changements de mise en page inattendus. Un bon score CLS est inférieur à 0,1.
Pour voir les performances de votre site en fonction de ces métriques, utilisez l’outil PageSpeed Insights de Google. Vous aurez une meilleure idée des améliorations à apporter à votre site pour favoriser un meilleur référencement.
L’ajout de fonctionnalités plus pointues
La dernière raison qui motive la refonte d’un site est l’ajout de fonctionnalités plus avancées. Par exemple, dans un objectif de croissance ou d’amélioration de productivité, vous pouvez décider de connecter un CRM à votre site. Vous pouvez également envisager la création d’un espace client afin que ceux-ci puissent se connecter et récupérer leurs documents. De nombreuses fonctionnalités peuvent être ajoutées à un site et si celui-ci n’a pas été pensé en fonction de l’ajout de ces nouvelles fonctionnalités, une refonte sera probablement nécessaire.
Travailler avec WordPress offre une plus grande flexibilité
Grâce à la vaste bibliothèque d’extensions dédiées aux sites WordPress, les sites conçus avec ce CMS offrent une plus grande souplesse lorsque vient le temps d’ajouter une nouvelle fonctionnalité. Si vous avez un site WordPress, vous serez sans doute en mesure d’ajouter la fonctionnalité désirée sans avoir à refaire le site au complet. C’est l’une des raisons qui fait que WordPress est, selon moi, le CMS à utiliser!
Une refonte avec WordPress c’est renversant!!!
Les erreurs à éviter lors d’une refonte de site
Que vous en soyez à votre première refonte de site ou à la 10e, les erreurs à éviter sont toujours les mêmes. 😊
Ne pas définir des objectifs clairs
Avant de commencer la refonte d’un site, il est essentiel de définir clairement les objectifs du nouveau site. Un objectif peut ressembler à ceci : augmentation des ventes, amélioration de l’UX, optimisation pour le SEO, etc.
Ignorer l’analyse de l’existant
Ne pas analyser les performances du site actuel peut conduire à répéter les mêmes erreurs. Il est important d’utiliser des outils d’analyse pour identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Négliger l’expérience utilisateur (UX)
Une mauvaise UX peut entraîner une augmentation des visiteurs qui quittent rapidement votre site (taux de rebond élevé). Une refonte de site doit inclure une navigation intuitive, un contenu pertinent facile à lire et des appels à l’action clairs.
Ne pas optimiser pour les appareils mobiles
Avec l’augmentation de la navigation mobile, il est impératif que votre site soit entièrement responsive. Un site non optimisé pour les appareils mobiles perdra beaucoup de visiteurs.
Ne pas planifier le contenu
La refonte est une excellente occasion de mettre à jour et d’améliorer le contenu. Ne vous contentez pas de transférer l’ancien contenu sans l’optimiser. Assurez-vous aussi d’avoir des balises title, alt et Méta pour vos pages et vos images.
Oublier le SEO
Lors de la refonte, il est crucial de maintenir et d’améliorer le référencement. Cela inclut la redirection des anciennes URL vers les nouvelles pour éviter les erreurs 404 et la perte de classement.
Ne pas tester avant le lancement
Un lancement sans tests approfondis peut entraîner des problèmes techniques. Effectuez des tests utilisateurs, des tests de performance, et assurez-vous que tous les liens fonctionnent correctement.
Négliger la sécurité
Assurez-vous que le nouveau site est sécurisé, en particulier si vous gérez des informations sensibles. Utilisez des certificats SSL et appliquez des mesures de sécurité appropriées.
En évitant ces erreurs courantes, vous pouvez vous assurer que la refonte de votre site Web sera une réussite et qu’elle améliorera l’expérience utilisateur tout en atteignant les objectifs fixés.
